Михаил Труфанов, публикации

Прежде всего, нужно определить, нужна ли Вам реклама в интернете вообще. После постановки задачи, определяются цели кампании, и определяется предельная стоимость достижения поставленных целей. Определив предельную стоимость достижения результата, Вы сможете определить, будет ли разумным использование средств интернет рекламы для продвижения в принципе.

Планирование рекламных кампаний в сети Интернет во многом схоже с планированием кампании в любом ином СМИ, будь то телевидение, пресса, радио. Особенно это касается планирования первой рекламной кампании, когда у вас еще нет данных о результатах работы различных рекламных площадок.

Управление вниманием аудитории - это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах. Не стремление на первую строчку в поиске любой ценой. Не война ставок в контекстах с лозунгом "все во имя победы!" Нужно перестать думать о баннерах и сайтах, начав думать об аудитории, к которой Вы обращаетесь. Под управлением аудиторией понимается управление вниманием человека. Управление его движением от той точки, где Вы его встретили, до Вашего продавца.

В словосочетании интернет-реклама главное слово - реклама! Интернет – это способ доставки сообщения. В части медиа-планирования реклама в Интернете практически ничем не отличается от рекламы в газете или на радио. Меняются способы доставки – но суть остается той же. И основные этапы планирования рекламной кампании неизменны. В данной статье показаны все этапы составления грамотного медиа-плана для рекламной кампании в интернете.

Интернет, как и любое средство массовой информации, прежде всего характеризуется аудиторией, которую он охватывает наиболее полно. От того, насколько аудитория сети интернет схожа с Вашей целевой аудиторией, зависит, нужно ли Вам включать сеть в число средств распространения рекламы.

Не все товары и услуги будут одинаково хорошо продвигаться в сети интернет. Есть примеры товаров, продвижение которых в сети было абсолютно провальным. Есть примеры, когда сеть является наиболее эффективным средством продвижения из всех доступных.

Доклад к одному из первых семинаров "Эффективная интернет-реклама", 2004 гог. Минимум воды, максимум информации. Некоторые вещи немного устарели, но в общем и целом все что здесь сказано подходит к современным реалиям интернет-рекламы

Какие критерии наиболее важны при выборе места размещения рекламы в Интернете?