Статьи и доклады

Планирование рекламных кампаний в сети Интернет во многом схоже с планированием кампании в любом ином СМИ, будь то телевидение, пресса, радио. Особенно это касается планирования первой рекламной кампании, когда у вас еще нет данных о результатах работы различных рекламных площадок.

Контекстная реклама – относительно молодое явление, поэтому терминология на рынке еще не установилась. В этой связи я считаю необходимым дать наше видение ситуации

Управление вниманием аудитории - это не развешивание красивых баннеров на известных сайтах. Не стремление на первую строчку в поиске любой ценой. Не война ставок в контекстах с лозунгом "все во имя победы!" Нужно перестать думать о баннерах и сайтах, начав думать об аудитории, к которой Вы обращаетесь. Под управлением аудиторией понимается управление вниманием человека. Управление его движением от той точки, где Вы его встретили, до Вашего продавца.

В словосочетании интернет-реклама главное слово - реклама! Интернет – это способ доставки сообщения. В части медиа-планирования реклама в Интернете практически ничем не отличается от рекламы в газете или на радио. Меняются способы доставки – но суть остается той же. И основные этапы планирования рекламной кампании неизменны. В данной статье показаны все этапы составления грамотного медиа-плана для рекламной кампании в интернете.

Интернет технологии имеют очень разнообразное применение, поэтому, чтобы не рассуждать абстрактно имеет смысл обозначить цели. В контексте данного доклада результатом работы с интернет-статистикой будет принятие управленческого решения.

Интернет, как и любое средство массовой информации, прежде всего характеризуется аудиторией, которую он охватывает наиболее полно. От того, насколько аудитория сети интернет схожа с Вашей целевой аудиторией, зависит, нужно ли Вам включать сеть в число средств распространения рекламы.

В течение последних трех лет одним из основных направлений деятельности нашей компании являлось развитие технологий и методики проведения исследований с использованием интернет-статистики. За это время у нас скопилось множество идей и практических наработок, которыми и хочется поделиться в рамках этого материала.

Благозвучное название «анализ эффективности», когда дело доходит до его практического воплощения, оказывается весьма неопределенным, часто не доводимым до логического завершения мероприятием.

Не все товары и услуги будут одинаково хорошо продвигаться в сети интернет. Есть примеры товаров, продвижение которых в сети было абсолютно провальным. Есть примеры, когда сеть является наиболее эффективным средством продвижения из всех доступных.

Хит – анализ технической стороны работы сайта, измеряется нагрузка на сервер, отклик и доступность сервера, технические ошибки.